复兴纲领：制度筑基 、创新破局 ，多领域关键突破

2024年是汾酒复兴纲领第一阶段的收官之年
，也是第二阶段的起步之年。山西汾酒通过“公正立道
、科学经营、重点突破 、提势增能”发展理念，构建了从管理优化到市场拓展 ，从文化深耕到产品创新的系统性发展框架 。其核心在于以制度保障管理效能
、以科学方法提升效率、以差异化战略实现突破，最终通过品牌势能与品类引领进一步巩固行业地位
。2024年
，山西汾酒围绕“复兴纲领 ”战略目标，在产品 、市场等多领域实现关键实破。

战略升级：全国化
、年轻化、国际化三箭齐发

山西汾酒全面启动复兴纲领第二阶段(2025-2030年) ，提出全国化2.0
，年轻化1.0，国际化1.0三大重点方向 ，优化“一体两翼”品牌战略
，明确青花汾酒系列高端化 、竹叶青酒抢占银发市场
、杏花村酒全国布局等营销策略 。持续开展对标世界一流企业价值创造行动，推动企业的战略支撑作用更加凸显 ，长期价值的实现能力更加强劲
。

品牌焕新：文化赋能品牌
，产品矩阵再添新翼

山西汾酒丰富品牌传播策略和渠道，策划举办“走进汾酒第一车间
”、封藏大典等品牌推广活动 ，不断强化内容营销传播矩阵
，提高了品牌的美誉度。加强汾酒文化的发掘 、保护与推广，牵头成立中国酒业活态文化研究院 ，展现汾酒蓬勃的生命力和巨大的影响力 。公司发布青花26，填补青花汾酒系列价格空白带
，延续“伏曲冬酿”工艺，增强青花汾酒系列产品竞争力。

创新驱动：科研引领品质 ，绿色发展筑牢根基

公司充分发挥科研创新主体作用
，成立了“山西省生态酿造技术创新中心 ”的省级科研平台，在创新品质营销、酿造生态解析
、原粮基础研究、装备研发应用等多个领域取得新进展
。秉持ESG理念 ，将环境 、社会和治理责任融入企业发展战略的每一个环节
，优化原粮基地绿色认证140余万亩，发布碳达峰行动方案 ，构建全产业链绿色体系
，积极履行国企责任。